“过去20年，中国已成为德国马牌在亚太区乃至全球最重要的战略市场之一。”德国马牌亚太区执行副总裁戴立博博士表示，“从全球资源投入到本土化建设，我们持续见证中国市场的成长与潜力释放。随着出行方式的不断演进，我们将持续加大创新投入，强化本土能力建设，始终紧贴中国车主的需求与期待。”

品牌之旅展区以时间脉络为线索，串联德国马牌自1871年成立以来155年的发展历程，从汉诺威起步，到成长为全球领先的轮胎制造商，持续引领行业技术与安全标准的革新。同时，展区也呈现了品牌进入中国市场20年来的深耕路径，逐步完善研发、制造与零售服务体系，持续推进本土化布局，最终实现与中国消费者出行生活的深度融合与长期陪伴。

德国马牌轮胎制作工坊

其次，活动现场特别设立了微型轮胎制作工坊，将轮胎制造四大核心工序转化为互动体验，让参与者直观地了解一条优质轮胎的诞生过程，感受品牌在原材料与工艺标准上的严格把控。除了生产流程的可视化呈现，德国马牌的核心优势更体现在其全球领先的测试与验证体系——依托德国汉诺威Contidrom轮胎测试场的AIBA全自动室内刹车分析实验室、高环赛道测试场等核心资源，确保轮胎在上市前通过干湿地操控与制动、高速稳定性及复杂路况等多项严苛测试，保障产品在不同场景下始终具备稳定、可靠的安全表现。凭借德国马牌从生产到验证的全流程严格打磨，构成产品品质的坚实支撑，筑牢用户信任根基。

德国马牌轮胎胎纹展示墙

在产品与技术层面，体验空间以德国马牌旗下高端品牌形象店——百世德高端门店为载体，打造更贴近日常消费场景的展示形式，集中展示产品矩阵与核心技术。作为轮胎花纹的首创者，德国马牌自1904年发明全球首个轮胎花纹以来，始终围绕消费者真实需求持续创新，以多元化产品矩阵覆盖中国车主的不同出行场景。现场重点展示了德国马牌旗舰运动轮胎SportContact SC7和豪华运动型轮胎MaxContact MC7在内的运动家族产品，和ContiSeal自修补技术的互动体验。同时公路自行车轮胎 Grand Prix 5000 S TR等两轮及周边产品，也进一步丰富品牌出行生态布局。

高端零售新战略:扎根本土，升级服务生态

基于零售门店场景打造的展现形式，也代表着德国马牌零售服务升级的重要一环。以入华20周年为新起点，德国马牌今年正式发布了 “以轮胎为核心的中高端零售连锁”战略。未来，品牌将持续打造高品质的线下零售网络，完善本土服务体系，为中国消费者提供更优质、专业的服务体验，进一步强化在中国市场的长期深耕能力。

百世德高端门店

入华20周年:深耕不辍，与中国市场共成长

20年来，德国马牌始终将中国视为全球最重要的战略市场之一。自2006年进入中国市场以来，品牌持续深耕本土化布局:2011年合肥生产基地投产，标志着本土化制造体系正式启动；随后，首家研发测试中心与亚太培训中心相继落地，构建起涵盖研发、制造与服务的全链条本土化布局。2024年，合肥工厂四期项目建成投产，累计投资近10亿欧元，预计2027年满产后，年产能可达1800万条轮胎。截至目前，德国马牌已与超过20家中国自主新能源及主流合资车企建立原配合作关系，并在全国范围内布局超1000家百世德高端门店及3000余家形象店。

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