近日，多家银行理财子公司发布消息称，将以自有资金购买旗下股票型理财产品。在资管市场，投资者购买理财产品较为常见，而银行理财子公司的自购模式究竟是业务创新还是营销噱头？

自掏腰包购买自家理财产品的不局限于银行理财。今年以来，有多家基金公司用固有资金自购旗下基金，这些动辄数亿元的交易量足以赚够关注度。另外，上市公司及股东通过回购计划，以增持自家股份的方式开启护盘模式也引得各方瞩目。从这个角度来看，机构出资自购的不管是银行理财、基金、股票等何种产品，自购带来的附加效应往往大于产品本身。从银行理财子公司自购现象看更是如此，除有利于做大理财规模外，最直接的效应就是向市场释放积极信号。

自购理财产品可以提振投资者信心。银行理财子公司自购，多数发生在理财市场震荡或行情低迷期。银行理财子公司自购理财产品，一方面有助于稳定产品流动性、优化权益类净值表现；另一方面传递的价值在于提升自家理财产品的市场竞争力，为投资者配置中长期资产助力“打气”。

去年两轮“破净”对银行理财市场形成冲击，引发理财产品大面积赎回。在“伤疤效应”的影响下，时至今日还有不少投资者持币观望情绪浓厚，对权益类理财产品的刻板印象也没有改变。目前来看，债市回暖、波动不大，低风险固收类理财产品经过市场修复后吸引力增强。银行理财市场业绩报告也显示，理财产品整体收益稳健。在此背景下，不少机构开启自购模式，旨在让投资者重新认识权益类理财产品投资价值，把握新的投资机会。

值得一提的是，此轮自购还叠加了减费让利的实惠，让投资者见到“真金白银”。理财管理费曾被不少投资者诟病，加之去年市场有所波动，不少理财产品破净了但还需交管理费。近日，不少银行理财子公司明确，产品破净不收管理费。从购买理财产品角度看，把产品收益与费率捆绑，打破既有资管产品默认管理收费模式，相当于让利于投资者，增强理财产品吸引力。自购理财产品无疑有助于稳定投资者预期。后续随着理财产品收益率回暖向上，不排除有些产品销量大涨的可能。

消费者要理性看待自购现象，自购也存在风险。理财市场行情瞬息万变，随着保本保收益理财产品逐步退出市场，理财产品收益出现波动将成为常态。对于银行理财子公司而言，要打破固有的收费模式，注重提高投研能力，不断丰富理财产品体系，弥补渠道运维短板，为投资者获取稳健收益创造条件。

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